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发布时间：2025-05-14 点此：1060次
来历：首席人物观
在直播间，俞敏洪与罗永浩擦肩而过
作者|小满
修改|江岳
昨夜，一个寻常的北京夏夜，日子在这座城市里的两千多万人中，绝大多数都重视起了气候。雷电交加，冰雹如球，有人将之视为异象而忧心如焚，有人忧虑露天停放的轿车是否安好，也有人兴冲冲翻开窗户，然后在朋友圈里晒出鸡蛋般巨细的冰雹，记载这特别的境遇。
同一件事，之于不同的人，含义原本便是不相同的。
比方此时的直播带货，关于罗永浩和俞敏洪这对老同事，就有着彻底不同的意味。当俞敏洪的“东方甄选”直播间在倒闭半年后，总算因为双语直播的“新东方”特征而走红时，罗永浩现已基本完结了离场，昨夜挨近零点的时分，他在微博里宣告：自己从明日开端，退出微博和全部交际途径，再次去静心创业。
被俞敏洪在此时视为“应许之地”的抖音直播间，关于罗永浩而言，成为一点点不值得眷恋的过往。按照他的性情，假使这次创业成功，若干年后，他没准还会在公共场所，狠狠讪笑从前尽力卖货的自己。
在直播间，俞敏洪与罗永浩擦肩而过。从某种含义上，这也是归于“旧抱负主主义者”的自我救赎。
01
从0到100万粉丝，“东方甄选”整整用了6个月，而从100万到200多万，却只用了3天。
在进军直播带货职业半年后，俞敏洪的“东方甄选”直播间总算迎来小角色。用双语带货的新东方教师董宇辉，一时刻也成了网红。乃至在6月10日那场让他出圈的直播中，当俞敏洪出现在直播间时，网友们纷繁在谈论区里请他脱离，不要耽搁自己学英语。
“英语直播带货”，这很不俞敏洪，但在大厦将倾之际，却真实扶了俞敏洪一把。
时刻回到2021年9月，当俞敏洪在新东方一场高管会上提出：“薇娅一年能卖100多亿，我带着几十个教师做直播，是不是一年也能做上百亿？”公司没人觉得老俞会真的搞直播，最多是鼓动一下低迷的士气，但一个月后，新东方的子公司“东方优选”注册建立。
新东方官微曾说到，“俞教师决定做直播带货时，周围简直都是对立的声响”，但终究，俞敏洪仍是力排众议，建立了农业途径搞助农直播。
某种程度上，这也是他的抱负。他从小在江阴乡村长大，用艾青的那句诗来说便是，“对这片土地爱得深重”。
这位两次高考失利才进入北大的乡村学子，身上也藏着一种抱负主义者的“自傲与高傲”。当“双减”方针在上一年落地后，教培职业走入至暗时刻，他也达观面临：
“不断有人给我发问好信息，因为教育范畴正在进行革新，不露锋芒忧虑我会心境欠好，其实我告知他们，我的心境一点都没有欠好，乃至某种含义上处于一种平心静气的状况，理由也十分简略，因为全部这全部教育范畴的革新，都不会影响我对自己人生大方向的设定。”
假如没有这些忽然的变故，已至花甲之年的俞敏洪，或许有时机完结退休。早在2020年3月，他在一场直播中泄漏，自己现已考虑退休，“我做企业到现在也没太大爱好，假如我有爱好的话，新东方应该比现在更大一点，未来我觉得新东方会交给更年轻一代人去做。”
但他再次被面向了风口浪尖。当自己亲手创建的、运营了20多年的新东方面临着史上最严峻的应战，这位自认为不像商人的创始人，扛起了战役的旗号。
他在一次醉酒后的短视频中说到：“后续还要为新东方开展做许多喜爱，我要尽量坚持身体健康，为新东方的开展持续尽力！”
所以，2021年12月28日，在新东方一间喜爱室改造的直播间里，俞敏洪敞开了农产品直播带货首秀。他很尽力，3个多小时的直播里，每逢介绍一款产品，他都会拿出前史材料或打印地图，对产品进行具体的布景介绍。有时鼓起，还会念几句诗词：“塔里木河的水开端活动起来，雨水充分一点，塞上江南的滋味，景色雄壮，大漠孤烟直，长河落日圆。”
但15颗平石头苹果128元、8斤稻花香大米268元、还有960元的兆丰有机特制颗粒粉，过于贵重的商品价格让许多网友无法承受。连俞敏洪自己都不由得提示：“不露锋芒做好心理准备，有个面粉超级贵，把我也吓了一跳”，“这么贵的车厘子，每天自己偷偷吃两颗就行了”。
接近结束时，俞敏洪明显也有些丢失：
“他人一次直播动不动破亿，不露锋芒才卖500万，仍是农产品单价太低了。”
就在一年多前，前新东方教师罗永浩在抖音敞开直播带货首秀，终究出售额是1.1亿元。
互联网国际偏心“怪才”，比起罗永浩的放飞随性，俞敏洪老成持重的直播风格，的确难以靠拢人心，在完结直播首秀次日，新东方在线股价低开低走，收跌21%。
这是俞敏洪直播带货的首秀，也是后来很长时刻里难以逾越的一座巅峰，在随后的几个月时刻里，“东方甄选”直播间人气量暴降，出售量更是不忍目睹。
俞敏洪有记载日子考虑的习气，从本年的第一条推文开端，为了推行直播带货事务，他就在每篇文章的结尾挂上东方甄选的推行，在橙黄色的四个大字“广告时刻”下面，是一段东方甄选的扼要介绍以及固定宣扬图。
在这些闲言碎语的日子笔记中，俞敏洪写下了许多心境，如“现在东方甄选刚刚开端，每天的出售额还少得不幸，只要几十万块钱”等等。
本年2月，新东方发布了18年来第一份亏本财报。到2021年11月30日的六个月的财务数据显现，陈述期内新东方净亏本8.76亿美元，折合人民币约57亿元，上一年同期盈余2.29亿美元。据俞敏洪发表，新东方的市值在2021年跌去90%，经营收入削减百分之80%，职工解雇6万人，退膏火、职工解雇N+1、教学点退租等现金开销近200亿。
屋漏偏逢连夜雨，就在最差财报发布之际，“新东方直播近两个月仅出售450万元”的论题一度登上微博热搜。在俞敏洪的直播首秀往后，东方甄选两个月内进行的26场直播中，累计出售额仅有454.76万元，尚不及俞敏洪首秀一晚的带货成果，相较于新东方集团57亿元的巨额亏本更是无济于事。
本年的2月1日是阴历新年，新年期间，因为农产品的供应链和物流跟不上，东方甄选直播间只能停了。
三年前的冬季，北京新东方水清木华校区，一共有两千多名学生前来报导，他们都从华北、东北等区域特地赴京，参与北京新东方寒假住宿班的学习，校园里显得拥堵又热烈。
图：2019年1月，新东方水清木华校区大厅内
现在在方针落地之后，新东方的K9事务也现已悉数中止，俞敏洪说，新东方度过了自建立以来最安静的一个寒假。
02
救赎
2021年下半年，新东方管理层盘绕怎么“抢救”公司，展开了极为剧烈的评论。从董事会、总裁喜爱会，到全国校长会议、全国高档管理干部会议，为新东方效能多年的老职工们各持己见。
在“双减”文件发布后的那个星期，新东方最高决议计划安排总裁喜爱室，乃至还专门开会对“双减”文件进行了逐字逐句的解读。
终究，俞敏洪将方向定在了许多人并不看好的“直播带货”。
俞敏洪对新东方的界说是成为以教育产品为中心的教育公司，在他看来，“产品需求出售途径，我发现最有用的出售途径除了找署理，便是直播带货。”
音讯传开，《经济日报》先浇上了一盆冷水，在标题为《新东方不该照搬李佳琦》的文章中，作者指出，新东方不能“从一个挣快钱的职业跳到另一个挣快钱的职业”。
但事实证明，全部人都高估了俞敏洪的直播带货才能。
新东方的主播yoyo曾说到，自己经历过一上午没有卖出一单的状况，“那时分知道不露锋芒的太少了，就算有人想买，也不敢买”。在yoyo的直播间里，常常来访的只要自己的爸妈，时常会问她吃饭了没有。
在东方甄选最挣扎、最低迷的那段日子，俞敏洪也在不断自我劝慰，“从一个范畴彻底进入另一个新的范畴，需求时刻去习气，虽然我也是农人身世，但也过去了很长时刻，需求从头习气。”
那个本该荣耀退休、四处讲学的俞敏洪，现在如同又从头燃起了创业的斗志，在他的身上，也背负着一个抱负主义者的自我救赎。
一个从江阴乡村走出来的孩子，后来变成了上市集团的董事长，在俞敏洪的人生哲学里，镌写着“事在人为、谋事在人”的抱负规律，而风口之下的直播带货，也成为了许多商界大佬面临挫折时，不能自制暂时喘息的一座黄金港湾。
其间最有代表性的莫过于罗永浩。这位从前在新东方教过六年的英语教师，在锤子公司创业失利并负债6亿后，回身“投靠”了抖音直播。
20年前，罗永浩用一封万字求职信打动了俞敏洪，后者容许给他三次试讲的时机，在拼命背单词、学语法之后，罗永浩如愿登上了新东方的讲台。但在罗永浩脱离新东方之后，二人的联系并未像最初那般要好，罗从前揭露批评新东方和俞敏洪“披着抱负的外衣，虚伪地挣钱，后来我发现俞敏洪是我这辈子见过的最没有准则的人之一。”
即便对“抱负”有着不同了解，但在经历过人生的大起大落之后，俞罗二人都挑选了进军直播带货来完结自我救赎。
先行一步的罗永浩，现已提早获得了离场资历。本年年初，司法信息现已显现罗永浩不再被约束高消费，关于他要再次进军科技职业的音讯，也在最近几个月里一再传出。直到昨夜，他以退出交际途径的宣言，正式开端了这场新的冒险。
谁都想捉住风口，但并不是谁都不能自制乘风而起，在电商直播经济最炽热的2020年，财经作家吴晓波也曾测验直播带货。在直播间里，他发挥自己的写作堆集，大讲品牌开展的前史故事，但首场直播就被媒体曝出翻车，“某奶粉商家交了60万坑位费，吴晓波带货仅15罐。”
过后，吴晓波发文《十五罐》进行检讨，表明“都是自傲害死了我”。
为了那场直播，吴晓波团队提早一个多月准备，他还仔细看了薇娅、李佳琦、罗永浩、汪涵等人的直播，乃至专门到雪梨的公司现场观摩。在预报名的上百个品牌中，吴晓波最终确认了26个商家，都是细分职业的前三名。
为了提高直播首秀的视觉场景，吴晓波团队还特别投入上百万搭建了一个场景化的直播空间，并在上海、杭州等七地的机场、高铁站、写字楼投进地上广告。
他在文章中写道写道：
“在2020年，不看直播，不做直播，那便是白过了……直播进行到一半的时分，我现已意识到，涌进直播间的人更多的是为了买东西，而不是来听课。四个小时后，我瘫坐在永艺的喜爱椅上，忽然有种巨大的不适感和身心疲乏。”
36天后，不甘心的吴晓波另起炉灶，敞开了第二场淘宝直播，但成果又一次翻车了，GMV直接从首场的2200万元降至500多万。
从那以后，吴晓波再也没有开过电商直播。
在一篇名为《自在与抱负》的文章中，吴晓波曾这样写道：
“大学结业是 1990 年，这个国家如同一夜之间被推进了商品化的潮流中。到了年末，谈下一年的喜爱方针，轮到讲话，我说，下一年的方针是挣到5000元稿酬，做‘半个万元户’。”
在那个时代，人们热衷于谈抱负，谈未来，在吴晓波的眼里，“抱负是一个人的自我期许和自我价值出现的方法。”
时过境迁，这群跳过顶峰、年过半百的老男人，仍然企图在电商直播的蓝海里，从头验证一次“抱负”完结的方法。但那些让教书匠、笔杆子站着挣钱日子，现已一去不复返了，面临斑驳陆离、强敌盘绕的直播圈层，讲情怀、当教师的旧常识分子姿势早已不再受用。
近来，参与论坛活动的360创始人周鸿祎表明，自己最近也访问了一次俞敏洪，“他很满意得讲，他现在线上引荐一本书，不能自制卖多少万本，一算一年不能自制挣许多钱。”
他接着说：“我最近是想做带货直播，但昨日试了一下发现不可，我这个人太抱负派，真实抹不下体面。”
03
抱负
1987年，海子写了一首闻名的诗《以梦为马》：
“我要做远方的忠实的儿子，和物质时间短的情人，和全部以梦为马的诗人相同，我不得不好勇士和小丑走在同一道路上……我甘心全部从头开端，和全部以梦为马的诗人相同，我也愿将牢底坐穿。”
在那个“以梦为马”的时代，俞敏洪从北大结业后留学任教，为了凑够去美国留学的费用，他和王强等同学在校外办补课班挣钱。
“去美国至少需求人民币十几万，在那个时分这可是一笔天文数字了，我为了积累求膏火用，约了几个同学一块儿出去代课。代课方法很有用，一节课30元，十节课便是300元，我的个人收入很快就增长了起来。”
等俞敏洪攒够了赴美留学的钱，他却不想去了，“比较庸俗的理由便是不能自制赚更多的钱，但不庸俗的理由便是我心里里边觉得这件事很有含义，虽然我没有出国读过书，可是新东方培训过的学生却一批又一批被美国名牌大学选取。”
在经济腾飞的时代里，以亚当·斯密的古典经济学原理为根底，个人的抱负不能自制与尘俗的成功深度绑定，享用物质与精力的两层满意。毫无疑问，俞敏洪便是一位社会改革进程中的受益者，新东方的成功，关于他而言，也是抱负与实际的某种结合——虽然他屡次揭露表达对经商其实没爱好。
这不阻碍他成为一位优异的商人。
关于“旧抱负主义者”俞敏洪来说，他无法了解，为什么用英语带货就会忽然走红？就像他在半年前，眺望罗永浩1.1亿GMV时那般巨大的丢失相同。但他仍然在进场半年后，以自己的方法，完结了“东方甄选”直播间的出圈。
当下的社会语境中，抱负早已脱离有用经验主义的禁闭，对新新人类来说，抱负是缥缈的、是解构的、也是破碎的。
比较于俞敏洪的常识宝库大讲堂，年轻人更热衷于听老罗吹那些不着边际的牛X。
事实上，那些跟风挤进“东方甄选”直播间的网友，也并不是真的想要学习英语，仅仅为了感受一下英语直播带货的别致感，以及新东方教育走向衰落后的抱负余晖。
无论是被逼转行的俞敏洪，仍是被扫地出门的李国庆，亦或是马虎收场的吴晓波……这群“旧抱负主义者”都在直播间一边为抱负“斗争”，一边“探索”年轻人。
谈及未来，俞敏洪在个人大众号“老俞闲话”中写道：
“我把直播经济叫做商业的第三次革新。第一次是大卖场，第2次是电商，第三次便是直播带货。上一年，我带领不露锋芒建了“东方甄选”，这一周，我又带领不露锋芒组建了“新东方直播间”部队。信任假以时日，这个途径会成为很好的教育产品出售途径。”
在公司商业战略剖析的空隙，俞敏洪的行文里，总喜爱夹藏一些心灵鸡汤：“我做喜爱一向有一个习气，叫做‘急事慢做’，看准了方向，渐渐把喜爱做起来，做得又稳又可靠。所谓流水不抢先，争的是喋喋不休……”
本年9月，俞敏洪就将迎来自己的60岁生日，他曾说：“抱负便是一辈子不断把自己拉高的信仰。”在直播间里的俞敏洪，或许挣扎、或许快活，但毫无疑问，这位背着抱负主义标签的创业者，正在尽最大尽力，进行着这趟“拉高”之旅。
比较成功，这份窘境之中的不抛弃，才是真实的动听之处。
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